Неотъемлемым элементом выбора является цена, которую приходится платить за выбранную альтернативу.
Из чего же состоит эта цена?
В первую очередь, из утраты отвергнутых возможностей, поскольку любое разрешение неопределенности связано с какими то потерями и лишениями, которые и являются по своей сути ценой выбора, даже в том случае, если такая цена не осознается или не принимается.
По мнению Д.А. Леонтьева цена выбора состоит из следующих компонентов, или «валют»:
- ресурсы (деньги и другие материальные ценности, а также время, здоровье, силы);
- знания и умения;
- отношения и репутация;
- возможности;
- самоотношение (ощущение внутренней цельности и гармоничности решения).
Эти «валюты» несводимы друг к другу, и курс их по отношению друг к другу является индивидуальным и «плавающим»: он меняется не только от индивида к индивиду, но и с течением времени.
Свою цену имеет и отказ от совершения выбора.
Это специфический выбор, обладающий своими последствиями, поскольку «я выбираю не выбирать», то есть передаю разрешение ситуации выбора на усмотрение внешних сил или случайности.
Как и в условиях рынка, приемлемость цены, уплачиваемой за совершенный выбор, определяется согласием покупателя заплатить ее: кому-то легче согласиться заплатить больше, чем меньше, а кому-то, — наоборот. Но в любом случае, удовлетворенность от выбора будет определяться мерой внутреннего согласия добровольно заплатить конкретную цену.
И тут вы спросите: «А как же быть в той ситуации, когда нельзя рационально рассчитать, какой вариант будет заведомо верным? Как же тут определить цену и с ней согласиться?»
Да, зачастую, так бывает, что то или иное решение влечет за собой больше непредвиденных и неблагоприятных последствий, чем предвиденных, и итоговая цена оказывается намного больше, чем предполагалось вначале.
И что же делать в таком случае?
Полагаю, что действовать на свой страх и риск и брать на себя ответственность за наступившие последствия: как предвиденные, так и непредвиденные (как желательные, так и нежелательные).
Просто и сложно одновременно.
А завершат эту статью слова Эльчина Сафарли, который точно и лаконично сказал о цене выбора:
«Правильного выбора в реальности не существует — есть только сделанный выбор и его последствия». 
А как вы считаете?
