Третье заблуждение маркетологов — это уверенность, что они знают всё. На деле их знания часто ограничены. Многие маркетологи обучаются по ускоренным программам: «Пройди курс за три недели и стань экспертом!» — и получают лишь поверхностное понимание. Затем они предлагают клиентам выборочные методы, не понимая всей системы. Мы, в свою очередь, часто соглашаемся, просто потому что сами не знаем, как устроен маркетинг.
Маркетинг — это система. Продвижение, особенно продвижение психолога, невозможно построить на одном-двух инструментах. Но маркетологи нередко предлагают отдельные действия: «Давайте распакуем вашу личность, начнём вести блог, снимем рилсы, запустим сторис…» Всё это звучит заманчиво, но работать не будет. Психологу необходимо комплексное продвижение. Только системный подход приводит к результатам.
Что происходит на практике? Психолог пробует что-то из предложенного, результата не получает — клиентов нет. И тут начинается саморефлексия: «Это я что-то сделал не правильно, наверное, со мной что-то не так…» Но проблема вовсе не в вас. Психолог искренне хочет овладеть своей профессией, но маркетинг — это отдельная специальность, требующая других навыков и знаний.
Я потратил много времени, чтобы это понять. И знаете, бывает даже так, что самих психологов начинает разочаровывать… психология. Звучит парадоксально, но это происходит из-за неверного подхода.
Что делать?
Первое — перестаньте очаровываться маркетологами. Второе — не разочаровывайтесь в себе. И третье — не ставьте крест на психологии.
Наша задача — изучить системное и этичное продвижение. В этой книге я буду делиться только теми подходами, которые работают.
Другие заблуждения маркетологов продолжим разбирать в следующих статьях.
